1.1. Identificare le Parole Chiave

Un minuto sul perché la lista di parole chiave comanda su tutto il resto. I dettagli iniziano sotto.

I punti di partenza escono dalla tua cassa, non dalla tua immaginazione

Entra nel tuo Profilo dell'attività su Google e apri Rendimento, sezione Ricerche. Lì troverai i termini che le persone hanno digitato prima di arrivare alla tua scheda: "pizza a domicilio Juriquilla", "pizzeria aperta adesso vicino a me", "pizza senza glutine Roma Norte". Non sono stime: sono ricerche reali con la posizione effettiva di chi cercava, e valgono più di qualsiasi strumento riportato sotto.

Due vincoli: il report conserva sei mesi e si aggiorna all'inizio del mese con fino a cinque giorni di ritardo. Esporta il giorno 6 su un foglio di calcolo, altrimenti il settimo mese scomparirà. Se la tua scheda non è ancora verificata, sistemala nella lezione 3.1 prima di proseguire.

La seconda fonte è la tua comanda: i dodici piatti che vendi di più, scritti con il nome usato dal cliente quando ordina al telefono e non quello del menu —“cornicione ripieno”, “metà e metà”, “boneless”—. Anche quel vocabolario si digita.

La terza è il completamento automatico. Google documenta che le sue previsioni dipendono dalla lingua, dalla posizione geografica e dalla cronologia dell'utente con sessione avviata: se fai ricerche con il tuo account aperto vedi te stesso. Fallo in navigazione privata e con la posizione impostata sul quartiere target; digita “pizzeria” e “pizza a domicilio” seguiti da ciascun quartiere in cui effettui consegne, e annota i dieci suggerimenti.

Convalidare il volume: cosa è gratuito e cosa mente

Keyword Planner resta gratuito, ma richiede un account Google Ads ed è qui che scatta la trappola: senza una campagna attiva con spesa reale vedi solo intervalli generici come 1K–10K o 10K–100K, e "pizza Querétaro" finisce nello stesso scaglione di "pizzeria Centro Histórico Querétaro". Con la campagna attiva compare la media esatta: se comunque hai intenzione di avviare campagne a pagamento, pochi giorni con un budget minimo sbloccano questo dato.

Google Trends è gratuito e dal suo restyling del 14 gennaio 2026 confronta otto gruppi di termini in un unico grafico, anziché cinque. Fornisce un indice relativo da 0 a 100, non il volume assoluto, e tanto basta: ti dice in quale settimana aumentano le ricerche di “pizza da asporto” e quando inizia la stagione degli eventi aziendali.

Keyword Surfer —estensione di Chrome, gratuita e senza bisogno di registrazione— mostra i volumi direttamente nella schermata dei risultati mentre effettui le ricerche descritte sopra. AnswerThePublic offre tre ricerche gratuite al giorno ed è ottimo per individuare le domande che diventeranno sezioni del tuo sito: parcheggio, opzioni vegane, se sono ammessi animali.

A pagamento, e solo se gestisci più attività: Ahrefs Starter a 29 USD al mese, Ubersuggest Individual a 29 USD con 150 ricerche giornaliere, o DinoRANK Pro a 54 euro, che include un modulo di SEO locale. Semrush non è più un'opzione: ha eliminato i piani Pro, Guru e Business dopo l'acquisizione da parte di Adobe e parte da 139 USD al mese, più costoso di un servizio di SEO completo insieme a noi.

Leggere l'intento prima di prioritizzare

Assegna a ogni ricerca una delle due etichette. Transazionale locale: “pizza vicino a me”, “pizzeria a Polanco”. Informativa: “quanto dura la pasta madre”, “quante fette ha una pizza formato famiglia”.

Whitespark ha analizzato 540 ricerche in tre città e sei settori: nell'intento locale puro il blocco da tre schede della mappa compare nel 93% dei casi e il riassunto dell'IA nel 15%; nell'intento informativo la situazione si inverte: 92% di IA contro il 6% della mappa. I ristoranti non facevano parte del campione: consideralo una linea di indirizzo, non una legge. Ciò che resta valido: le ricerche transazionali si vincono sulla mappa e vengono prima; quelle informative scrivendo, e questo è 2.1 Contenuti di qualità.

E prima di entusiasmarsi per i volumi: SparkToro ha rilevato che il 68.01% delle ricerche su Google si conclude senza un solo clic (Stati Uniti, da gennaio ad aprile 2026). La tua lista non insegue visite: insegue chiamate e indicazioni stradali.

La lista finale sta in cinque colonne

Un foglio di calcolo con query, intento di ricerca, volume o indice, pagina di destinazione e priorità. Ordinalo e mantieni tra 15 e 25 righe; andare oltre non serve a nessuno.

• Priorità 1: transazionali con il tuo quartiere o "vicino a me". Destinazione, la tua scheda su Google Maps.
• Priorità 2: transazionali di piatto o voglia specifica, come "pizza senza glutine" o "cornicione ripieno". Destinazione, una pagina web proprietaria per ciascuna.
• Priorità 3: informative. Destinazione, articoli del blog, dopo le precedenti.

Tieni questo foglio a portata di mano. È il materiale di partenza per il resto del corso: serve a esaminare la concorrenza, scrivere titoli e descrizioni, nominare le foto e misurare se qualcosa ha funzionato. Senza di esso, i sette passi successivi sono solo tentativi alla cieca.