1.1. Keywords identifizieren

Eine Minute darüber, warum die Keyword-Liste über allem anderen steht. Die Details beginnen unten.

Die Ausgangsideen stammen aus Ihrer Kasse, nicht aus Ihrer Fantasie

Gehen Sie in Ihr Google Unternehmensprofil und öffnen Sie „Leistung“, Bereich „Suchanfragen“. Dort finden Sie die Begriffe, die Nutzer eingegeben haben, bevor sie zu Ihrem Eintrag gelangt sind: „Pizza Lieferdienst Juriquilla“, „Pizzeria jetzt geöffnet in meiner Nähe“, „glutenfreie Pizza Roma Norte“. Das sind keine Schätzungen: Es sind Suchanfragen mit dem tatsächlichen Standort des Suchenden, und sie sind wertvoller als jedes der unten genannten Tools.

Zwei Grenzen: Der Bericht speichert sechs Monate und wird zu Monatsbeginn mit bis zu fünf Tagen Verzögerung aktualisiert. Exportieren Sie am 6. Tag in eine Tabellenkalkulation, sonst geht der siebte Monat verloren. Wenn Ihr Eintrag noch nicht bestätigt ist, beheben Sie dies in der Lektion 3.1 bevor Sie fortfahren.

Die zweite Quelle ist Ihr Bestellbon: die zwölf meistverkauften Gerichte – und zwar mit den Begriffen, die der Kunde am Telefon nutzt, nicht denen der Speisekarte: „Käserand“, „Halb und Halb“, „Boneless“. Genau dieses Vokabular wird auch eingetippt.

Die dritte Quelle ist die Autovervollständigung. Google weist darauf hin, dass Vorschläge von Sprache, Standort und Historie des angemeldeten Kontos abhängen: Wer eingeloggt recherchiert, sieht seine eigenen Gewohnheiten. Nutzen Sie ein privates Fenster, stellen Sie den Standort auf das Zielviertel ein, tippen Sie „Pizzeria“ und „Pizza Lieferservice“ gefolgt von jedem belieferten Stadtteil ein und notieren Sie die zehn Vorschläge.

Das Suchvolumen validieren: was kostenlos ist und was täuscht

Der Keyword Planner bleibt weiterhin kostenlos, erfordert jedoch ein Google Ads-Konto – und genau da liegt der Haken: Ohne eine aktive Kampagne mit realen Ausgaben sehen Sie nur Intervalle wie 1K–10K oder 10K–100K, und „pizza Querétaro“ fällt in dieselbe Spanne wie „pizzería Centro Histórico Querétaro“. Mit laufender Kampagne erscheint der exakte Durchschnitt: Wenn Sie ohnehin starten wollen, bezahlte Kampagnen, wenige Tage mit Mindestbudget schalten diesen Datenpunkt frei.

Google Trends ist kostenlos und vergleicht seit dem Redesign vom 14. Januar 2026 acht Begriffsfelder in einem Diagramm statt fünf. Das Tool gibt einen relativen Index von 0 bis 100 aus, kein absolutes Suchvolumen – und das genügt völlig: Es zeigt Ihnen präzise, in welcher Kalenderwoche „Pizza zum Mitnehmen“ anzieht und wann die Saison der Weihnachtsfeiern beginnt.

Keyword Surfer – eine Chrome-Erweiterung, kostenlos und ohne Registrierung – blendet Suchvolumina direkt auf der Ergebnisseite ein, während Sie die obigen Suchen durchführen. AnswerThePublic bietet drei kostenlose Abfragen pro Tag und dient dazu, die Fragen herauszufiltern, die zu Abschnitten auf Ihrer Seite werden: Parkplätze, vegane Optionen, ob Haustiere erlaubt sind.

Kostenpflichtig, und nur wenn Sie mehrere Unternehmen verwalten: Ahrefs Starter für 29 USD monatlich, Ubersuggest Individual für 29 USD mit 150 täglichen Suchanfragen oder DinoRANK Pro für 54 Euro inklusive lokalem SEO-Modul. Semrush scheidet aus: Nach der Übernahme durch Adobe wurden die Tarife Pro, Guru und Business gestrichen; der Einstieg liegt nun bei 139 USD monatlich, teurer als ein SEO-Service vollständig bei uns.

Die Intention erfassen, bevor priorisiert wird

Kennzeichnen Sie jede Suchanfrage mit einem von zwei Begriffen. Lokal-transaktional: „Pizza in meiner Nähe“, „Pizzeria in Polanco“. Informativ: „Wie lange hält Sauerteig“, „Wie viele Stücke hat eine Familienpizza“.

Whitespark analysierte 540 Suchanfragen in drei Städten und sechs Branchen: Bei rein lokaler Absicht erscheint das Dreier-Kartenpaket in 93 % der Fälle und die KI-Übersicht in 15 %; bei informativer Absicht kehrt sich dies um: 92 % KI gegenüber 6 % Karte. Restaurants waren in der Stichprobe nicht enthalten: Betrachten Sie dies als Richtungsweiser, nicht als Gesetz. Was jedoch feststeht: Transaktionale Anfragen werden auf der Karte gewonnen und stehen an erster Stelle; informative Anfragen durch Content-Erstellung, und das ist 2.1 Hochwertiger Content.

Und bevor Sie sich über das Suchvolumen freuen: SparkToro ermittelte, dass 68.01 % der Google-Suchen ohne einen einzigen Klick enden (USA, Januar bis April 2026). Ihre Liste zielt nicht auf Besuche ab: Sie zielt auf Anrufe und Wegbeschreibungen ab.

Die endgültige Liste passt in fünf Spalten

Eine Tabelle mit Suchanfrage, Suchabsicht, Suchvolumen oder -index, Zielseite und Priorität. Sortieren Sie sie und behalten Sie 15 bis 25 Zeilen; mehr bearbeitet ohnehin niemand.

• Priorität 1: Transaktionsbezogen mit Ihrem Stadtteil oder „in meiner Nähe“. Ziel: Ihr Karteneintrag.
• Priorität 2: Transaktionsbezogen nach Gericht oder Heißhunger, wie „glutenfreie Pizza“ oder „gefüllter Rand“. Ziel: eine eigene Website für jede einzelne.
• Priorität 3: Informativ. Ziel: Blogbeiträge, erst nach den vorangehenden.

Halten Sie dieses Blatt griffbereit. Es bildet die Grundlage für den gesamten restlichen Kurs: Daran wird die Konkurrenz gemessen, Titel und Beschreibungen werden verfasst, Fotos benannt und der Erfolg überprüft. Ohne diese Übersicht sind die folgenden sieben Schritte reine Raterei.