6.1. Was gemessen werden sollte und mit welchem Tool

Eine Minute über die sechs Kennzahlen, die sich in bare Münze verwandeln. Die Details beginnen unten.

Die sechs Metriken, die sich in bare Münze verwandeln

Ihre Pizzeria braucht sechs Kennzahlen, nicht vierzig: Anrufe, Routenanfragen, Klicks zur Website, Klicks zur Speisekarte, Reservierungen und Nachrichten. Alle sechs erfassen die Absicht, vor Ort zu essen: Wer an einem Freitag um 8 nach dem Weg zu Ihrem Lokal im Viertel Álamos fragt, setzt sich ins Auto und fährt dorthin.

Aufrufe und Impressionen bringen nichts: Sie steigen Monat für Monat, ohne dass ein einziger Gast mehr das Lokal betritt.

Google Unternehmensprofil: Der Bericht heißt Leistung

Das Dashboard „Statistiken“ wurde am 20. Februar 2023 eingestellt. Heute rufen Sie Ihr Unternehmensprofil auf und gehen dann auf Leistung: Interaktionen, Anrufe, Nachrichten, Buchungen, Wegbeschreibungen, Website-Klicks, Aufrufe und Suchen, plus Speisekarten für Gastronomiebetriebe. Wenn Ihr Eintrag unvollständig ist, gehen Sie zurück zu 3.1 Google My Business vor der Messung.

Zwei Grenzen, die Ihre Routine verändern. Der Bericht speichert nur 6 Monate: Exportieren Sie jeden Monat in eine Tabellenkalkulation, denn im siebten Monat existiert der erste nicht mehr. Und die Suchdaten werden zu Monatsbeginn mit bis zu 5 Tagen Verzögerung aktualisiert: Ein am 1. Tag abgeschlossener Bericht ist unvollständig; schließen Sie ihn erst am 6. Tag ab.

Die Unterteilung von Suchanfragen in direkte, Kategoriensuche und Markensuche existiert weder im Dashboard noch in der API; wer Ihnen das heute noch verspricht, nutzt veraltetes Material. Aktuell ist die Liste der Suchbegriffe mit den echten Anfragen, die zu Ihrem Profil geführt haben: „Pizza in meiner Nähe“, „Pizzaservice Juriquilla“. Vergleichen Sie diese mit dem, was Sie ausgewählt haben unter 1.1 Keywords identifizieren.

Search Console: Wonach gesucht wird, bevor man Sie findet

Leistung und anschließend Suchergebnisse: vier Kennzahlen – Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position – aufgeteilt nach Suchanfragen, Seiten, Geräten und Datum.

Der eigentliche Nutzen liegt im Filter, nicht in der Gesamtansicht: Suchanfragen, die „Querétaro“, Ihren Stadtteil oder „in meiner Nähe“ enthalten, gekreuzt mit dem Seitenfilter Ihrer Speisekarte. Ohne diesen vermischt der Bericht den Blog mit der Speisekarte. Hat eine Suchanfrage eine gute Position und eine niedrige CTR, liegt das Problem am Text des Suchergebnisses und wird korrigiert in 2.2 Meta-Beschreibungen.

Zwei datierte Warnhinweise. Search Console speichert Daten über ein rollierendes Zeitfenster von 16 Monaten, ältere Daten werden unwiderruflich gelöscht. Und am 3. April 2026 räumte Google einen Fehler ein, der die Impressionen vom 13. Mai 2025 bis Ende April 2026 künstlich aufblähte, ohne die Klicks zu beeinflussen oder historische Daten wiederherzustellen: Jeder Vergleich von Impressionen oder CTR, der diesen Zeitraum überschreitet, ist ungültig. Nutzen Sie Klicks.

GA4: Was auf Ihrer Website geschieht

Seit dem 21. März 2024 heißen Conversions Schlüsselereignisse. Sie werden unter Verwaltung, Datendarstellung, Ereignisse mit dem Sternsymbol markiert und unter Berichte, Interaktion, Ereignisse überprüft.

Ein Restaurant rechnet fast nie auf der Website ab: Seine messbaren Aktionen sind der Klick auf WhatsApp, den Telefonanruf, Maps, die Speisekarte und die Reservierung. Richten Sie diese mit generate_lead oder benutzerdefinierten Events ein und markieren Sie sie als Schlüsselereignisse. Mit diesen Daten hören Sie auf, über Traffic zu sprechen, und beginnen zu sprechen über Conversion.

Seit Juni 2026 erfolgt die Verknüpfung mit dem Profil nativ, ohne Code: Verwaltung, Produktverknüpfungen, Verknüpfungen mit Google Unternehmensprofil, Verknüpfen. Erfordert die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ in GA4 und „Inhaber“ oder „Administrator“ des Profils. Erfasst sieben Kennzahlen – Interaktionen, Website-Klicks, Anrufe, Wegbeschreibungen, Nachrichten, Buchungen und Speisekarten –, speichert sechs Monate und fasst alle Standorte zusammen, ohne sie filtern zu können.

Looker Studio: alles auf einem Blatt

Es ist kostenlos und verbindet sich mit GA4, der Search Console, Google Ads und Google Sheets. Erstellen Sie eine einzige Seite: oben die sechs Interaktionsmetriken im Vergleich zum Vormonat, unten die Liste der Suchbegriffe sowie die lokalen Suchanfragen aus der Search Console. Die Pro-Version kostet 9 USD pro Nutzer und Monat, und eine Pizzeria benötigt sie nicht.

Sie benötigen auch keine kostenpflichtige SEO-Suite: Die High-End-Lösungen kosten über 100 USD pro Monat, mehr als das Marketing-Komplettservice für 2,500 Pesos, und keines liefert Ihnen alle sechs oben genannten Kennzahlen.

Die Mindestroutine

Jeden 6. Tag des Monats: Exportieren Sie die Leistungsdaten, notieren Sie die sechs Metriken und prüfen Sie neue Rezensionen nach 3.2 Positive Bewertungen. Jedes Quartal: Suchanfragen und Klicks in der Search Console auswerten, um zu entscheiden, welche Seite umgeschrieben werden muss. Wenn das in Ihrer Arbeitswoche keinen Platz findet, ist das genau die Aufgabe, die man delegiert an unseren Service für SEO oder auf Google Ads-Kampagnen, wo genau diese Anrufe und Wegbeschreibungen das Ziel sind, das Sie einkaufen.