7.1. Lokale Kooperationen

Eine Minute darüber, wann es sinnvoll ist, mit Kooperationen und Werbebudget zu beschleunigen. Die Details beginnen unten.

Lokale Creator: Entscheidend ist, wo ihre Follower essen gehen – nicht wie viele es sind

Ein Creator mit 4,000 Followern, der ausschließlich Lokale in Santiago de Querétaro bewertet, füllt Ihnen die Tische. Ein überregionaler mit 300 Tausend bringt Ihnen Aufrufe aus Tijuana und Mérida, die nicht quer durchs Land für eine Pizza reisen.

Bevor Sie Kooperationen eingehen, lassen Sie sich den Screenshot der Zielgruppendaten nach Stadt vorlegen. Bei Instagram finden Sie diese unter Insights, Gesamtzahl der Follower, Top-Städte; bei TikTok unter Creator-Tools, Analysen, Follower, Top-Gebiete. Als Richtwert gilt: Befindet sich weniger als die Hälfte des Publikums in Ihrer Stadt oder idealerweise in Ihrem direkten Einzugsgebiet, bringt Ihnen die Aktion nichts.

Die anderen drei Signale, die tatsächlich Tische vorhersagen:

• Die Kommentare stammen von lokalen Profilen mit echtem Namen und Foto, nicht von anonymen Konten.
• Die letzten zehn Videos wurden an Orten aufgenommen, die Sie auf der Karte finden können.
• Beantworten Sie Direktnachrichten: Wer seiner Community nicht antwortet, erhält auch keine Reservierungen.

Die Vereinbarung wird schriftlich festgehalten, und sei es per WhatsApp

Senden Sie eine Nachricht mit den acht Punkten und bitten Sie vor dem Besuch um ein „Einverstanden“:

1. Datum, Uhrzeit und Personenanzahl.
2. Ausgabengrenze in Pesos, nicht „was anfällt“.
3. Exakte Liefergegenstände: zum Beispiel ein vertikales Video und zwei Storys.
4. Standort-Tag der Filiale, nicht der Stadt.
5. Adresse und Öffnungszeiten im Inhalt selbst gesprochen oder geschrieben.
6. Veröffentlichungsfrist: sieben Kalendertage ab dem Besuch.
7. Nutzungsrecht für das Material auf Ihren sozialen Netzwerken und Ihrer Website für zwölf Monate. Das ist mehr wert als die Veröffentlichung: Sie erhalten professionelles Videomaterial, das Sie bewerben können.
8. Wenn er auf Ihre Website verlinkt, führt der Link rel="sponsored".

Dieser letzte Punkt ist keine Laune: Gemäß den Spam-Richtlinien der Google-Suche gilt das Versenden von kostenlosen Produkten im Gegenzug für einen redaktionellen Beitrag mit Link als Linkkauf. Das gesponserte Abendessen ist eine Bezahlung. Erst die Kennzeichnung des Links macht ihn legitim.

Und vereinbaren Sie keine Gegenleistung für Bewertungen: Sterne gegen Essen zu tauschen gilt als incentivierte Bewertung. Google verbietet und löscht diese, wodurch Sie das Profil riskieren, das Sie aufgebaut haben in 3.2 Positive Bewertungen.

Wie Werbung in Mexiko deklariert wird

Artikel 32 des mexikanischen Verbraucherschutzgesetzes verlangt, dass jede Werbung wahrheitsgemäß, überprüfbar, klar und frei von irreführenden Elementen ist. Auf dieser Grundlage veröffentlichte Profeco im August 2023 im mexikanischen Amtsblatt seinen Leitfaden für Influencer-Werbung: Wer den Inhalt sieht, muss sofort erkennen können, dass eine geschäftliche Vereinbarung vorliegt. Laut Leitfaden gelten bereits ein kostenloses Abendessen und eine Einladung zu einer Veranstaltung als Werbung, auch wenn kein Geld fließt.

Wie es angewendet wird: Die Kennzeichnung gehört an den Anfang des Textes, nicht ans Ende, nicht versteckt hinter „Mehr anzeigen“ und nicht vergraben zwischen zwanzig Hashtags. Nutzen Sie die im Leitfaden genannten: #Publicidad, #PublicidadPagada, #Patrocinio, #OpinionesPersonales. Im Video wird dies zudem in den ersten Sekunden laut ausgesprochen; in Stories als sichtbarer Text während des gesamten Clips. Sichern Sie am Veröffentlichungstag einen Screenshot des Beitrags samt Kennzeichnung.

Büros und Coworking-Spaces: das Geschäft von Montag bis Freitag

In den Coworking-Spaces von Centro Sur und Juriquilla oder in denen von Roma und Condesa in CDMX gibt es montags bis freitags viele Menschen, die in der Nähe essen. Was den Verwalter überzeugt, ist nicht der Geschmack: Es sind klare Mindestbestellmengen (zum Beispiel sechs Pizzen), eine pünktliche Lieferung zur festen Uhrzeit und eine steuerkonforme Rechnung mit RFC am selben Tag.

Im Gegenzug verlangen Sie zwei konkrete Dinge: auf der Vorteilsseite für Mitglieder mit einem Link zu Ihrem Firmenmenü aufgeführt zu werden und einen eigenen Code wie COWORK15, um genau zu sehen, wie viele Bestellungen darüber eingegangen sind.

Wenn Sie bereits eine Website haben und nur noch das Angebot fehlt, ist es eine Landingpage pro Vereinbarung, jeweils mit eigenem Code.

Nachbarschafts-Events und Co-Branding mit den Anrainern

Ob auf einem Basar, einem Vereinslauf oder dem Stadtteilfest: Verhandeln Sie die Verlinkung, bevor Sie zusagen – eine Erwähnung mit Link auf der Event-Website und in der E-Mail an die Teilnehmer. Ohne Teilnehmerseite bleibt Ihnen zwar der Tagesumsatz, aber ein Backlink ist das nicht.

Co-Branding funktioniert, wenn das Produkt greifbar und zeitlich begrenzt ist: eine limitierte Pizza in Kooperation mit der Craft-Beer-Brauerei um die Ecke oder dem regionalen Käser, für drei bis vier Wochen, beide posten aktiv und jeder mit seinem eigenen Gutscheincode.

Wenn eine Zusammenarbeit funktioniert, wird sie mit Erlaubnis des Creators verstärkt: auf TikTok mit Spark Ads und dessen Autorisierungscode, und auf Meta indem Sie den Inhalt als Partnerinhalt kennzeichnen. Dasselbe Video, bereits erprobt, ganz ohne neue Produktion. Und falls die monatliche Koordination von Creatorn, Coworking-Spaces und Events nicht in Ihre Woche passt: Genau diese Planung übernimmt der Monatsplan.