1.1. Identificar Palabras Clave

Un minuto sobre por qué la lista de palabras clave manda sobre todo lo demás. El detalle empieza abajo.

Las semillas salen de tu caja, no de tu imaginación

Entra a tu Perfil de Empresa en Google y abre Rendimiento, sección Búsquedas. Ahí están los términos que la gente escribió antes de llegar a tu ficha: “pizza a domicilio Juriquilla”, “pizzería abierta ahorita cerca de mí”, “pizza sin gluten Roma Norte”. No son estimaciones: son consultas con la ubicación real de quien buscaba, y valen más que cualquier herramienta de abajo.

Dos límites: el informe guarda seis meses y se actualiza a principios de mes con hasta cinco días de retraso. Exporta el día 6 a una hoja de cálculo o el séptimo mes desaparece. Si tu ficha aún no está verificada, resuélvelo en la lección 3.1 antes de seguir.

La segunda fuente es tu comanda: los doce platillos que más vendes, escritos con el nombre que usa el cliente al pedir por teléfono y no el del menú —“orilla rellena”, “mitad y mitad”, “boneless”—. Ese vocabulario también se teclea.

La tercera es el autocompletado. Google documenta que sus predicciones dependen del idioma, de la ubicación y del historial de quien tiene sesión iniciada: si investigas con tu cuenta abierta te ves a ti mismo. Hazlo en ventana privada y con la ubicación fijada en la colonia objetivo; teclea “pizzería” y “pizza a domicilio” seguidos de cada colonia que repartes, y anota las diez sugerencias.

Validar el volumen: qué es gratis y qué miente

Keyword Planner sigue siendo gratuito, pero exige cuenta de Google Ads y ahí viene la trampa: sin una campaña activa con gasto real solo ves cubetas del tipo 1K–10K o 10K–100K, y “pizza Querétaro” cae en el mismo rango que “pizzería Centro Histórico Querétaro”. Con campaña corriendo aparece el promedio exacto: si de todos modos vas a levantar campañas de pago, unos días de presupuesto mínimo desbloquean el dato.

Google Trends es gratuito y desde su rediseño del 14 de enero de 2026 compara ocho grupos de términos en una gráfica, no cinco. Entrega índice relativo de 0 a 100, no volumen, y eso basta: te dice en qué semana sube “pizza para llevar” y cuándo arranca la temporada de posadas.

Keyword Surfer —extensión de Chrome, gratis y sin necesidad de cuenta— sobrepone volúmenes en la pantalla de resultados mientras haces las búsquedas de arriba. AnswerThePublic da tres consultas gratis al día y sirve para sacar las preguntas que se vuelven secciones de tu página: estacionamiento, opciones veganas, si aceptan mascotas.

De pago, y solo si administras varios negocios: Ahrefs Starter en 29 USD al mes, Ubersuggest Individual en 29 USD con 150 búsquedas diarias, o DinoRANK Pro en 54 euros, que trae módulo de SEO local. Semrush ya no entra: borró los planes Pro, Guru y Business tras la compra de Adobe y arranca en 139 USD al mes, más caro que un servicio de SEO completo con nosotros.

Leer la intención antes de priorizar

Etiqueta cada consulta con una de dos palabras. Transaccional local: “pizza cerca de mí”, “pizzería en Polanco”. Informativa: “cuánto dura la masa madre”, “cuántas rebanadas trae una familiar”.

Whitespark analizó 540 consultas en tres ciudades y seis sectores: en intención local pura el paquete de tres fichas del mapa sale en 93% de los casos y el resumen de IA en 15%; en intención informativa se invierte: 92% de IA contra 6% de mapa. Los restaurantes no estuvieron en la muestra: léelo como dirección, no como ley. Lo que sí se sostiene: las transaccionales se ganan en el mapa y van primero; las informativas, escribiendo, y eso es 2.1 Contenido de calidad.

Y antes de emocionarte con los volúmenes: SparkToro midió que 68.01% de las búsquedas de Google terminan sin un solo clic (Estados Unidos, enero a abril de 2026). Tu lista no persigue visitas: persigue llamadas e indicaciones.

La lista final cabe en cinco columnas

Una hoja de cálculo con consulta, intención, volumen o índice, destino y prioridad. Ordénala y quédate con 15 a 25 filas; más que eso nadie lo trabaja.

• Prioridad 1: transaccionales con tu colonia o “cerca de mí”. Destino, tu ficha del mapa.
• Prioridad 2: transaccionales de platillo o antojo, como “pizza sin gluten” u “orilla rellena”. Destino, una página propia por cada una.
• Prioridad 3: informativas. Destino, artículos del blog, después de las anteriores.

Guarda esa hoja a la mano. Es el insumo del resto del curso: contra ella se revisa a la competencia, se escriben títulos y descripciones, se nombran las fotos y se mide si algo funcionó. Sin ella, los siete pasos que siguen son adivinanza.