2.1. Contenido de Calidad

Un minuto sobre dónde viven esas palabras dentro de tu sitio. El detalle empieza abajo.

Cinco páginas, cada una con su encargo

Una pizzería con un local necesita cinco páginas. Ni cuarenta ni una con todo revuelto:

• Inicio: tu nombre y la consulta genérica de ciudad, “pizzería en Querétaro”.
• Menú: los platillos. Es la página que concentra más palabras clave del sitio.
• Sucursal: la colonia. “Pizzería en Juriquilla”, “pizza cerca de mí” tecleada desde ahí.
• Pedido a domicilio: “pizza a domicilio” más cada zona a la que repartes.
• Nosotros: el horno, la historia, quién cocina. Es la que enlaza un periodista.

Abre la hoja de 1.1 Identificar palabras clave y anota en la columna de destino cuál de las cinco se lleva cada fila. Una consulta, una página: si dos pelean por “pizza a domicilio Querétaro”, Google elige una y no será la que tú quieres. La de pedido conviene armarla como landing page: botón arriba, cero menú de navegación.

El menú se escribe, no se escanea

El error más caro del sector es publicar la carta como PDF o foto del pizarrón. Google indexa el JPG, pero nadie busca un precio dentro de una imagen. Captúrala así:

• Un subtítulo por categoría: pizzas rojas, pizzas blancas, entradas, bebidas, postres.
• Cada platillo con su nombre, los ingredientes tal cual y el precio en pesos. Todo en texto.
• Los ingredientes son las consultas: la gente busca “pizza de chistorra” o “pizza vegana”, nunca “especialidad de la casa”.

AI Mode ya opera en México y en español: parte la pregunta en subtemas y busca cada uno por separado, precios incluidos. Seer Interactive midió en abril de 2026 que una página citada en el resumen recibe unos 120% más clics por impresión que una no citada. Un precio en texto se cita; dentro de un PDF, no.

Marca la página con el tipo Restaurant de schema.org: Google exige nombre y dirección, y recomienda menu con la URL de tu carta, servesCuisine y openingHoursSpecification. Nunca pongas aggregateRating, que es para sitios que califican a otros negocios: tus estrellas salen de tu ficha, en 3.1 Perfil de Empresa. Si tu gestor no te deja tocar ese bloque, lo destraba un servicio de SEO.

Las fotos van en etiquetas de imagen, nunca como fondo de CSS: así no se indexan. Peso y texto alternativo, en 2.3 Imágenes optimizadas.

Nada de esto existe sin una URL tuya

Google apagó en marzo de 2024 los sitios creados desde el Perfil de Empresa, los de dominio business.site, y su redirección murió el 10 de junio de 2024. Miles de restaurantes quedaron con un enlace roto en la ficha y la carta viviendo en Instagram y en apps que cobran comisión.

Una página por sucursal, nunca una lista de ubicaciones

Dos locales son dos páginas. Cada una con su nombre, dirección y teléfono escritos carácter por carácter igual que en tu ficha, su horario, su mapa, sus fotos y tres párrafos que solo apliquen ahí: colonias a las que reparte, dónde estacionarse, qué se pide más.

Copiar el texto de una y cambiarle la colonia no sirve: son dos páginas idénticas peleando la misma consulta, y repetir la plantilla sin repetir el texto es trabajo de diseño web.

El título de cada sucursal va con guion, no con barra vertical, y el H1 debe decir lo mismo. Zyppy revisó 80,959 títulos: Google reescribió 61.6% y quitó la barra vertical 41% de las veces, contra 19.7% del guion; cuando título y H1 coincidían, reescribió menos en todas las variantes que midió. El texto de debajo se pelea en 2.2 Meta descripciones.

Las preguntas de tus clientes son secciones

Anota una semana lo que preguntan por teléfono y contrástalo con AnswerThePublic, tres búsquedas gratis al día. Salen siempre las mismas: si hay estacionamiento, si tienen opción vegana o sin gluten, hasta qué hora reparten, si aceptan tarjeta.

Cada una es un subtítulo con dos o tres renglones de respuesta directa. No las escondas en un acordeón: los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes dejaron de mostrarse el 7 de mayo de 2026. Su valor es otro: son el texto que la IA cita y la llamada que tu cajero se ahorra.

De dónde salen los temas del mes siguiente

Vuelve al informe de Rendimiento de tu Perfil de Empresa, sección Búsquedas: los términos con los que la gente llegó a tu ficha, guardados seis meses. Si aparece “pizza para llevar Centro” y ninguna de tus cinco páginas lo dice así, ya sabes qué párrafo escribir.

Escribir las cinco páginas es una tarde. Sostenerlas con los precios al día y una sucursal nueva al año es lo que se atora, y eso va incluido en el plan mensual de 2,500 pesos.