2.1. Contenuti di Qualità

Un minuto su dove collocare queste parole all'interno del tuo sito. I dettagli iniziano sotto.

Cinque pagine, ognuna con il proprio compito

Una pizzeria con un locale fisico ha bisogno di cinque pagine. Né quaranta né una sola pagina disordinata:

• Home: il tuo nome e la ricerca generica con la città, "pizzeria a Querétaro".
• Menu: i piatti. È la pagina che concentra la maggior parte delle parole chiave del sito.
• Sede: il quartiere. "Pizzeria a Juriquilla", "pizza vicino a me" digitato da lì.
• Consegna a domicilio: "pizza a domicilio" più ogni zona che copri con le consegne.
• Chi siamo: il forno, la storia, chi cucina. È la pagina che viene collegata da un giornalista.

Apri il foglio di 1.1 Identificare le parole chiave e annota nella colonna di destinazione quale delle cinque spetta a ciascuna riga. Una query, una pagina: se due competono per "pizza a domicilio Querétaro", Google ne sceglie una e non sarà quella che desideri. Quella per gli ordini conviene strutturarla come landing page: pulsante in alto, nessun menu di navigazione.

Il menu si scrive, non si scansiona

L'errore più costoso del settore è pubblicare il menu come PDF o foto della lavagna. Google indicizza il JPG, ma nessuno cerca un prezzo all'interno di un'immagine. Inseriscilo così:

• Un sottotitolo per categoria: pizze rosse, pizze bianche, antipasti, bevande, dessert.
• Ogni piatto con il suo nome, gli ingredienti esatti e il prezzo in pesos. Tutto in formato testo.
• Gli ingredienti sono le query di ricerca: le persone cercano “pizza con chistorra” o “pizza vegana”, mai “specialità della casa”.

AI Mode è già attivo in Messico e in spagnolo: suddivide la domanda in sotto-argomenti ed esegue ricerche per ciascuno separatamente, prezzi inclusi. Seer Interactive ha rilevato ad aprile 2026 che una pagina citata nel riassunto riceve circa il 120% di clic in più per impressione rispetto a una non citata. Un prezzo inserito come testo viene citato; all'interno di un PDF, no.

Contrassegna la pagina con il tipo Restaurant di schema.org: Google richiede nome e indirizzo, e raccomanda menu con l'URL del tuo listino, servesCuisine e openingHoursSpecification. Non inserire mai aggregateRating, riservato ai siti che recensiscono altre attività: le tue stelle provengono dalla tua scheda, in 3.1 Profilo dell'attività. Se il tuo gestore non ti permette di modificare quel blocco, la soluzione è un servizio di SEO.

Le foto vanno inserite tramite tag immagine, mai come sfondi CSS: altrimenti non vengono indicizzate. Peso e testo alternativo, in 2.3 Immagini ottimizzate.

Nulla di tutto questo esiste senza un tuo URL

Google ha chiuso a marzo 2024 i siti web creati da Profilo dell'attività, quelli con dominio business.site, e il loro reindirizzamento è cessato il 10 giugno 2024. Migliaia di ristoranti sono rimasti con un link rotto sulla scheda e con il menu confinato su Instagram o su app che trattengono commissioni.

Una pagina dedicata per ogni sede, mai un semplice elenco di indirizzi

Due sedi sono due pagine distinte. Ognuna con nome, indirizzo e telefono scritti carattere per carattere esattamente come sulla tua scheda, i suoi orari, la sua mappa, le sue foto e tre paragrafi validi esclusivamente per quella sede: quartieri coperti dalle consegne, dove parcheggiare, cosa viene ordinato di più.

Copiare il testo di una e cambiare solo il quartiere non serve: sono due pagine identiche che competono per la stessa ricerca, e replicare il modello senza ripetere il testo è lavoro per web design.

Il titolo di ogni sede va con il trattino, non con la barra verticale, e l'H1 deve riportare la stessa dicitura. Zyppy ha analizzato 80,959 titoli: Google ne ha riscritti il 61.6% e ha rimosso la barra verticale nel 41% dei casi, contro il 19.7% del trattino; quando titolo e H1 coincidevano, ha riscritto meno in tutte le varianti misurate. Il testo sottostante si contende su 2.2 Meta descrizioni.

Le domande dei tuoi clienti sono sezioni

Appunta per una settimana le domande ricorrenti al telefono e confrontale su AnswerThePublic, che offre tre ricerche gratuite al giorno. Emergono costantemente gli stessi dubbi: disponibilità di parcheggio, opzioni vegane o senza glutine, orario limite per le consegne a domicilio, pagamenti con carta accettati.

Ciascuna deve essere un sottotitolo con due o tre righe di risposta diretta. Non nasconderle in una fisarmonica: i risultati avanzati delle FAQ hanno smesso di essere mostrati il 7 maggio 2026. Il loro valore è un altro: costituiscono il testo che l'IA cita e la chiamata che il tuo personale di cassa si risparmia.

Da dove provengono i temi del mese successivo

Torna al report sul Rendimento del tuo Profilo dell'attività, sezione Ricerche: i termini con cui le persone sono arrivate alla tua scheda, salvati per sei mesi. Se compare “pizza da asporto Centro” e nessuna delle tue cinque pagine lo riporta in questo modo, sai già quale paragrafo redigere.

Scrivere le cinque pagine richiede un pomeriggio. Mantenerle con i prezzi aggiornati e una nuova sede all'anno è ciò che si blocca, e questo è incluso nel piano mensile da 2,500 pesos.